Allgemein
In der Medienwelt dreht sich vieles um Kennzahlen und um die Effizienz und Effektivität bei der Zielgruppenansprache. Unternehmen investieren oft große Summen, um ihre Marke potenziellen Kunden näher zu bringen.
Doch wie misst man den Erfolg einer Werbekampagne? Eine entscheidende Kennzahl, die in diesem Zusammenhang eine zentrale Rolle spielt, ist der Tausenderkontaktpreis, auch bekannt als TKP.
Was ist der Tausenderkontaktpreis?
Der Tausenderkontaktpreis ist eine Kennzahl aus dem Bereich des Marketings und der Werbung. Dieser wird sowohl im Bereich Print, Radio, TV als auch im Online-Marketing angewendet.
Im Grunde genommen misst der TKP den Preis, den ein Unternehmen zahlen muss, um seine Werbebotschaft tausend Personen bzw. Haushalten innerhalb einer definierten Zielgruppe zu präsentieren.
Wie wird der TKP berechnet?
Die Berechnung des TKP ist recht einfach und erfolgt in der Regel nach folgender Formel:
TKP = Preis der Werbung / Reichweite * 1000.
Warum ist der TKP wichtig?
Der TKP ist für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung aus mehreren Gründen:
- Kostenkontrolle: Durch die Berechnung des TKP können Unternehmen die Kosten ihrer Werbekampagnen besser kontrollieren und Budgets effizienter verwalten. Wenn Marketingmanager:innen die erwarteten TKPs für verschiedene Medien und Plattformen kennen, können sie Entscheidungen darüber treffen, wie sie ihr Werbebudget am effektivsten einsetzen.
- Vergleichbarkeit: Der TKP ermöglicht es Werbetreibenden, die Kosten verschiedener Werbemedien direkt miteinander zu vergleichen. Dadurch können sie die kosteneffektivsten Kanäle für ihre Zielgruppe identifizieren. So kann beispielsweise verglichen werden, wie viel es kostet, tausend Menschen über verschiedene Werbekanäle zu erreichen, um das beste Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen.
- Erfolgsmessung: Der TKP dient als Messgröße für den Erfolg einer Werbekampagne. Ein niedrigerer TKP bedeutet nicht unbedingt, dass eine Kampagne erfolgreich ist, kann aber darauf hindeuten, dass eine Kampagne effizienter ist und eine größere Reichweite erzielt. Ein höherer TKP kann bedeuten, dass die Botschaft nicht so zielgerichtet ist oder dass die Kostenstruktur der Werbeplattform nicht optimal ist.
Faktoren, die den TKP beeinflussen
Der TKP kann von verschiedenen Faktoren beeinflusst werden, darunter:
- Werbeplattform: Der TKP variiert je nachdem, ob die Werbung im Fernsehen, Radio, Internet, Printmedien oder auf sozialen Medien geschaltet wird.
- Zeitpunkt: Der TKP kann je nach Tageszeit, Tag der Woche oder Jahreszeit variieren. Beispielsweise sind die Kosten für Werbung während der Hauptsendezeit im Fernsehen oft höher als zu anderen Zeiten.
- Zielgruppe: Die demographischen Merkmale und das Verhalten der Zielgruppe beeinflussen den TKP ebenfalls. Werbung, die sich an eine spezifische, schwer zu erreichende Zielgruppe richtet, kann einen höheren TKP haben.
